بعد استِفتاء أجْمل شعار.. هكذا أَغفل مسيّرو الرجاء تسوِيق واستثمار شَعبية "الأخضر"

احْتفت إدارة نادي الرجاء البيضاوي بتفوّقها في الاستفتاء الذي أطلقته يومية “ماركا” الإسبانية، أول أمس الخميس، عبر موقعها الرسمي على “الإنترنيت”، لاختيار أجمل شعارات الأندية الكروية، والذي شارك فيه أزيد من 50 شعارا، إذ حصل “النسر الأخضر” على ما يقارب ربع مليون صوت بعد انقضاء أزيد من 24 ساعة فقط، متقدّما على شعاري الأهلي المصري وريال مدريد الإسباني في “الطوب3”.

وإن كانت الهوية البصرية للرجاء، قد أثبتت شعبيتها عبر نطاق واسع في العالم، في استفتاء عالمي شاركت فيه أقوى الأندية الكروية في القارات الخمس، من حيث القاعدة الجماهيرية كما الجانب التسويقي، فإن النادي المغربي لم يستطع منذ سنوات استثمار ذلك بما يدر نفعا على “الأخضر”، خاصة بعد مشاركته في كأس العالم للأندية وبلوغه المباراة النهائية لنسخة 2013 التي أقيمت في المغرب.

عاشت إدارة الرجاء كما أنصاره أحد أهم الفترات الزاهية في تاريخ النادي، وذلك حين تمكّن الفريق “الأخضر” من البروز على أعلى منصات الساحة الكروية العالمية، عبر محطة كأس العالم للأندية، التي ستطاع خلالها بطل المغرب بلوغ مباراته النهائية، في ملحمة تاريخية للكرة المغربية والإفريقية بصفة عامة، زادت من شعبية الفريق على المستوى المحلي، وهو ما اتّضح من خلال التفاعل الشعبي الضخم الذي رافق مرحلة “الموندياليتو” وما بعدها.

وفي الوقت الذي كانت الأرضية خصبة من أجل استثمار الإنجاز الفريد، الذي لا يكاد يتكرّر كل مرة، انقلب إلى الوضع، وعاش الفريق “الأخضر” طيلة السنوات الأخيرة أزمة غير مسبوقة، فأضحت “عالمية” الرجاء عبئا كبيرا على المسيرين كما ظل “وهما” جميلا لدى الأنصار والمحبين، إذا استثنينا ما يتغنى به هؤلاء الأخيرين منذ تلك الفترة من أغاني أو أهازيج وبعض الصور العالقة في الأذهان، مثل تلك المشرعة في واجهة مركب النادي بالبنط العريض “الرجاء وصيف بطل العالم”.

في الجانب التسويقي، فشل المكتب المسير السابق للرجاء برئاسة محمد بودريقة في استمرارية بعض المشاريع الكبرى المحدثة في تلك الفترة، انطلاقا من الجانب التواصلي، الذي عرف “الجمود” في ما يخص مشروعي “راجا راديو” الذي رأى النور لفترة جد قصيرة قبل أن ينقطع، كما هو الشأن أيضا لـ”راجا تيفي”، مشروع القناة التلفزيونية الذي ظل حبيس الشعارات ينتظر ترخيص “الهاكا” على حد قول المسؤولين عن ذلك، في تلك الحقبة.

“راجا سطور”، علامة الرجاء البيضاوي التجارية التي بدأت بقوة، من خلال انتشار واسع عبر أنحاء المدينة المليونية، والتي تباهت بها القاعدة الجماهيرية “الخضراء” لمقارعة المتاجر الرسمية لجل الأندية العالمية، سرعان ما اختفت عن الوجود في السنتين الأخيرتين، في ظل مشكل عدم الفصل بين علامة الرجاء والمشاكل التسييرية داخل مركب “الوازيس”، حيث لا يتم الاشتغال بمبدأ “تمرير السلط” و”استمرارية العمل”، بين المسير السابق والقادم.

مشاكل الرجاء، فوتت على الفريق “الأخضر” قفزة نوعية على المستوى الهيكلي، إذ طغى التقني على الجوانب الأخرى، وطفت على الواجهة أزمة مالية خانقة، أخذت الأولوية ضمن “أجندة” المسير لشؤون الرجاء اليومية، حتى أصبحت علامة النادي وهويته منسية وسط ركام المشاكل، رغم محاولة الأنصار الحفاظ على كبرياء النسر الجريح.

في زمن “التكنولوجيا” الحديثة وعصر السرعة، أضحى لزاما على الرجاء تحيين أساليب تسييره، لما يحظى به من اهتمام “شعبي”، ليس فقط على مستوى مدرجات مركب محمد الخامس يوم المباريات أو خلال تنقلات الفريق داخل وخارج أرض الوطن، وإنما حتى في القرى والمداشر، خارج أرض الوطن ومن جنسيات مختلفة، ما استوجب أن يصاحبه تسويق حديث لمنتوج “الرجاء” يواكب متطلبات العصر.

منذ أشهر، تتعالى الأصوات “الرجاوية” من أجل توثيق علامة النادي عبر مواقع التواصل الاجتماعي، على غرار الأندية العالمية، حيث تصل صفحة الفريق “الأخضر” عبر “الفايسبوك” إلى أزيد من أربعة ملايين متتبع، حساب “اليوتوب” إلى 131 ألفا، حساب “انستغرام” إلى 314 ألفا، كما أن هذه الأرقام مرشحة للمضاعفة والارتفاع أكثر إذا تم تطوير المحتوى التفاعلي، كما من شأن هذه المنصات العودة بالنفع المادي على خزينة النادي، في حال تم استثمارها في نحو سليم.

وإن كانت المشاركة في استفتاء عبر “الانترنيت” رمزية، فإن بلوغ أزيد من ربع مليون، يثبت بالملموس أن قاعدة الأنصار “الخضراء” تعتبر رأسمالا حقيقيا للنادي، يجب توظيفه في بلورة مشروع عمل “احترافي” يواكب المشاريع المستقبلية للنادي، في زمن أضحت فيه كرة القدم مرتبطة بـ”البيزنس” وأصبحت نماذج الأندية الكروية العالمية الناجحة مرتبطة بمقاولات وشركات بتصور “استثماري” محض.